> Optic 2000 fête ses 40 ans!
> Pour ses 30 ans, Bricomarché s'offre une nouvelle façade!
> Les Mousquetaires dévoilent leurs nouvelles enseignes
> Gitem, un réseau au coeur de l'action
> Optic 2000 relance la Ronde du Ventoux
> Sport 2000 France affiche son dynamisme
> En 2009, le réseau Synalia s'étoffe!
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OPTIC 2000 FETE SES 40 ANS!
Les 14 et 15 juin derniers se déroulaient à Paris l’Assemblée Générale du groupement coopératif Optic 2000. Celle-ci revêtait un caractère tout à fait exceptionnel puisque l’enseigne fêtait ses 40 ans… L’occasion pour l’ensemble des anciens présidents présents de retracer les grands défis de ces 40 dernières décennies et de présenter les « challenges » des années à venir.
Riche de ses 1 381 points, l’enseigne Optic 2000 est numéro 1 en taux de notoriété et accueille de nouveaux points de vente chaque année. Aujourd’hui, l’enseigne centre ses choix stratégiques sur l’informatisation et la mise en place des flux électroniques avec les assurances complémentaires (développement du logiciel PVO), la prévention développée aujourd’hui dans la communication, la recherche avec l’Institut de la Vision, le développement d’outils de communication en ligne aussi bien en interne qu’en externe, les nouvelles campagnes publicitaires,…
Ce congrès a été également l’occasion d’annoncer le nouveau partenariat avec Marchon pour lancer la collection Exclusive Karl Lagerfeld. « En 40 ans, nous avons connu des crises et nous sommes toujours là. Nous avons acquis une place de leader qui n’était pas évidente au départ. La crise actuelle, nous allons la surmonter en étant dynamiques et solidaires. Notre rôle est de nous projeter en avant pour trouver ensemble des solutions d’avenir » a conclu le président, Didier Papaz. 
Retrouver l’historique du groupement en cliquant ici. 

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POUR SES 30 ANS, BRICOMARCHE S'OFFRE UNE NOUVELLE FACADE!
A l’occasion de ses 30 ans, l’enseigne de bricolage des Mousquetaires présente un nouveau concept et une nouvelle identité. Désormais représentée par un nouveau logo rouge et noir à la typologie dynamique, lequel sera accompagné du nouveau logo des Mousquetaires, l’enseigne propose, via son nouveau concept SV2 (Singularisation Version 2) une séparation de l’achat utile et de l’achat plaisir. Pour faciliter le premier, le vrac sera désormais de rigueur au sein des pôles bricolage et bâti. A l’inverse, les rayons décoration et jardin seront valorisés par une théâtralisation plus poussée. Le réseau a également décidé de rationnaliser son portefeuille de marques propres. D’ici 2010, les points de vente n’en proposeront plus que 15, contre 21 aujourd’hui mais elles couvriront davantage de familles de produits. L’enseigne souhaite étendre ce nouveau concept à 400 points de vente d’ici la fin de l’année.
Pour rappel, Bricomarché dispose aujourd’hui de 534 points de vente et a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires de 1,898 milliards d’euros le plaçant au 3ème rang du Bricolage en France.
Les résultats à l’international sont tout aussi performants puisque l’enseigne réalise une hausse de son chiffre d’affaires de plus de 6% au Portugal et de plus de 25% en Pologne. En 2009, Bricomarché souhaite conforter sa présence à l’international et vise les 61 points de vente en Pologne et les 30 magasins au Portugal. 


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LES MOUSQUETAIRES DEVOILENT LEURS NOUVELLES ENSEIGNES
Dans la lignée de l’ambitieux plan stratégique « Puissance 3 », le groupement des Mousquetaires présente la réorganisation de ses enseignes alimentaires autour d’une enseigne unique, déclinée par format, qui incarne les ambitions de l’enseigne : combattre la vie chère au travers de son positionnement «discount utile » dans tous les types de villes.
Une puissance de frappe avec une stratégie mono-enseigne multi-format.
Dès cet été, les magasins Intermarché, Ecomarché et Relais des Mousquetaires déclineront l’enseigne Intermarché selon leur format et leur implantation. « Intermarché Hyper », pour les plus de 3500 m², devrait représenter 5% du parc en 2009. « Intermarché Super », pour les plus de 2000 m², prédominera le parc avec plus de 80% des magasins. Cette enseigne arborera aussi bien les supermarchés généralistes présentant une offre alimentaire et non alimentaire équilibrée que les unités du réseau principalement tournées vers l’alimentaire donnant la primeur au bio, à la santé, au fromage et au traiteur. « Intermarché Express » devient le nouveau format pour le centre-ville, 100% en libre service et délivrant de nombreux services urbains. « Intermarché Contact », qui s’adresse aux zones rurales, fait de la convivialité et de la proximité sa priorité.
Le réseau de hard discount conserve, quant à lui, son enseigne (Netto) et poursuit le déploiement du nouveau concept basé notamment sur l’entrée en linéaires de marques nationales ainsi qu’un certain nombre d’animations commerciales innovantes sur le principe « plus j’achète, mois c’est cher ». Netto, qui enregistre des croissances significatives avec ce nouveau concept (+65% à +100%), compte doubler son parc de magasins et tripler son CA d’ici 2013.
De nombreuses initiatives pour des résultats positifs.
Dans un contexte de crise économique, Intermarché réussit en 2008 à gagner 0,3 point de parts de marché et semble continuer ce rythme depuis début 2009. Des performances qui s’expliquent par une politique de prix agressive illustrée par le positionnement « Discount Utile », visant à mettre en avant les produits les moins chers et à enrichir cet engagement d’opérations promotionnelles telles que « « Zone anti vie chère », mise en place du 26 mai au 20 juin dans 1 600 magasins. Le développement des « drives », de la location de véhicules ou encore du site marchand intermarche.com renforcent inévitablement l’efficacité de cette politique commerciale. A l’occasion des 40 ans du groupement, les Mousquetaires lancent une campagne inédite dans la distribution en permettant aux clients, dans un référendum, de donner leur avis sur les produits de l’enseigne. 

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GITEM, UN RESEAU AU COEUR DE L'ACTION
Tout en poursuivant son maillage territorial par, ce mois –ci, l’ouverture de deux nouveaux magasins situés dans l’Ain et l’Isère, le groupement Euronics France se concentre sur un tout autre développement celui de créer un certain nombre d’outils commerciaux et de formation afin de suivre et d’aider au mieux l’ensemble de ses adhérents.
Au cours du dernier mois, l’ensemble du réseau a ainsi reçu deux guides. Le premier, présentant l’ensemble de la gamme GEM – PEM, permet à la fois de corroborer les propos du vendeur lors de son argumentaire tout en servant de guide d’achat au client. Le second, un « Line-up » Brun de 12 pages, offre un condensé de la gamme actuelle en TV, lecteurs Blu-Ray, Home Cinéma en attendant la conception d’un guide plus fourni lors de la mise sur le marché des nouveautés 2009, à l’automne prochain.
Pour assurer pleinement une bonne représentativité sur les zones de chalandise, Gitem diffuse également un prospectus par mois souvent relayé par un kit de théâtralisation en magasin (PLV, affiches, lustres et mobiles, ballons,…) et par une campagne d’affichage 4X3 pour les adhérents qui le souhaitent.
Cette année, la formation est également devenue une priorité pour l’enseigne. Celle-ci a été notamment renforcée en février dernier par la création d’une plateforme e-learning. Cette formation à distance via Internet, proposant à ce jour 11 modules disponibles sur toutes les familles de produits, regroupe aujourd’hui 300 adhérents inscrits pour 116 magasins et 143 dossiers en cours de traitement. 

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OPTIC 2000 RELANCE LA RONDE DU VENTOUX
Partenaire du Tour Auto depuis 2009, Optic 2000 poursuit son engagement dans l’automobile avec la Ronde du Ventoux. Baptisée « La Ronde du Ventoux Optic 2000 », l’enseigne devient le principal sponsor de cette première édition. Durant deux jours, les 83 concurrents ont enchaîné les virages qui ont fait l’histoire du Ventoux au volant de voitures anciennes et prestigieuses telles que la Ford GT 40, la Maserati WRE, la Ferrari 250 GTO, la Bugatti 59 1931,…
Ce fut l’occasion pour Optic 2000 de proposer aux 150 visiteurs de vérifier leur vue grâce à l’I Profiler de Zeiss, également partenaire de l’opération, de conduire sur simulateur et de tester leur audition avec Audio 2000.

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SPORT 2000 FRANCE AFFICHE SON DYNAMISME
En 2008, le chiffre d’affaires de l’ensemble des enseignes du groupe en France (Sport 2000 Plaine et Montagne, Mondovélo, Espace Montage et Skiway) s’élève à 598 millions d’euros soit une progression de 3,2% par rapport à l’année dernière. Cette croissance est d’autant plus notable face au recul de 0,5% annoncé dernièrement pour le marché global du sport. 
En plaine, Sport 2000 progresse de 2,7% à surface comparable et continue d’étendre le rayonnement de son réseau montagne. « Les objectifs en terme de maillage ont été atteints avec un réseau constitué de 201 magasins, dont 16 ouvertures en 2008, assurant la présence de l’enseigne dans quasiment toutes les stations françaises » cite le communiqué. Ce déploiement en montagne est également renforcé via l’enseigne Skiway, regroupant un réseau de 62 magasins, et Espace Montagne acquise en 2000 par le groupement. « Avec Espace Montagne, notre réseau s’ouvre à l’outdoor. Nous saisissons l’opportunité de conquérir un marché prometteur et encore très dispersé, surfant sur l’envie de nature et d’authenticité des consommateurs » précise Francis Charbonnel, directeur du réseau.
Le premier semestre 2009 se caractérise par un nombre important d’ouvertures notamment pour les réseaux Sport 2000 plaine, comptant 14 nouveaux points de vente et Mondovélo avec l’ouverture de 7 magasins.


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EN 2009, LE RESEAU SYNALIA S'ETOFFE!
Synalia poursuit sa dynamique de développement avec l’ouverture et la modernisation de magasins pour les enseignes La Guilde des Orfèvres et Julien d’Orcel.
Cette année, l’enseigne grand public Julien d’orcel propose aux amateurs de bijoux et de montres trois nouveaux espaces « sophistiqués et contemporains » situés à Lomme, Dijon et Lyon. La Guilde des Orfèvres, garante d’un savoir-faire centenaire et se démarquant grâce à son service haut de gamme, a séduit quant à elle deux nouveaux adhérents à Agen et Béziers grâce à son nouveau concept de magasin. Rappelons que celui-ci a d’ailleurs été primé au Janus du Commerce en 2006.
>> Obtenir les coordonnées de ces points de vente. 
>> Visualiser le nouveau concept magasin de La Guilde des Orfèvres.

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