E.LECLERC et U, champions sur 10 ans
Illustration, une fois de plus, des propos régulièrement tenus par la FCA, les groupements alimentaires (et les autres) surperforment leur marché.
Ainsi, rien que dans le secteur alimentaire, les 10 dernières années ont connu un renversement complet du classement des enseignes. En passant de 14,8% à 17,3% de parts de marché, E. Leclerc est devenu leader, devant le numéro 1 historique, qui n’a cessé de perdre du terrain en France (de 15,7% à 12,4%). Système U réalise également une belle progression : alors 6ème de son marché il y a 10 ans, le groupement est aujourd’hui numéro 4, devant Carrefour Market et Auchan, avec 9,1% de parts de marché et le titre d’enseigne de supermarché préférée des Français. Intermarché a, lui, connu une perte de vitesse jusque 2005, puis une légère évolution sur le reste de la période. Une des clés de succès de ces enseignes réside dans la constance de la stratégie des groupements sur l’ensemble de cette période.
Pour 2011, E. Leclerc maintient sa première place avec la plus forte progression du secteur « grâce à quelques ouvertures et au drive, mais surtout grâce à son excellente image prix qui rivalise avec celle des hard discounters », souligne KantarWorldpanel. Selon le panéliste, Intermarché et Système U afficheraient tous deux une part de marché stable par rapport à la même période l’année dernière.
Source : Olivier Dauvers ; KantarWorldpanel
