E.LECLERC renforce sa stratégie sur la consommation responsable
Aujourd’hui 80% des Français considèrent que les hypermarchés ont un rôle d'information à jouer en matière de consommation responsable. Face à ce constat, l’enseigne E.Leclerc a fait le choix de mettre à disposition du consommateur une information fiable et claire et d’inciter les fournisseurs à produire de manière plus responsable en lançant une nouvelle démarche intitulée « éco-responsable ».
Des produits « approuvés Conso Responsable » pour guider les consommateurs.
Ce nouvel engagement se concrétise par le lancement début novembre d’une sélection de produits placés sous l’appellation « Approuvé Conso Responsable ». Cette nouvelle offre concerne des produits de consommation courante, alimentaire et non alimentaire, de marques nationales et distributeur. Attribuée pour une durée de douze mois, cette appellation sera apposée aux produits présentant des bénéfices sur 2 des 5 critères définis par l’enseigne (composition, fabrication, emballage, usage, information).
Des stop rayons, des kakémonos, des affiches,… seront disposés au sein des magasins afin de permettre aux consommateurs de repérer ces produits rapidement. En parallèle l’enseigne a lancé LE site www.conso-responsable.com expliquant la démarche de l’enseigne et listant les produits « approuvé éco responsable ».
Mobiliser les fournisseurs à produire de manière plus responsable.
Outre son rôle de mieux guider le consommateur dans ses achats éco-responsable, cette démarche a pour but d'inciter les industriels à produire plus responsable et à mettre en œuvre un démarche de progrès. Ainsi, dès septembre 2011, l’enseigne a intégré dans les négociations commerciales des critères favorisant in fine une consommation plus responsable. La démarche éco responsable accorde enfin une attention toute particulière à l’innovation étant plus facile pour un industriel de concevoir des produits de façon responsable que d’améliorer un existant.
