EURONICS CITY : nouveau format urbain et multicanal
A l’occasion du congrès annuel d’Euronics International, qui se déroulait cette année à Paris, le groupement français a dévoilé sa nouvelle enseigne : Euronics City, un concept novateur dans l’électrodomestique qui vient compléter un dispositif de segmentation du marché dans lesquels Euronics et Gitem sont les autres composantes.
le premier concept pensé en multicanalité
Ce nouveau concept, décrit comme fort et novateur, prendra vie sur des petites surfaces de vente (80 à 350m²), dans des hypercentres villes ou des villes dont la zone n’est pas suffisante pour un magasin Euronics ou Gitem. Il s’inscrit donc en parfaite complémentarité avec les autres enseignes du groupement et accordera une place importante aux produits informatiques et au conseil de proximité. Mise en œuvre avec l’appui de l’agence Design Day, Euronics City est probablement l’un des premiers concepts français à avoir été pensé, dès l’origine, en multicanalité. Pour présenter une offre large, le magasin est systématiquement couplé au site Internet de l’enseigne et utilise des bornes interactives de commandes ou encore des tablettes de démonstration tactiles,
Un développement cadré et encadré
Pour tenir ce concept pointu et qui nécessite une forte cohérence d’image, les adhérents d’Euronics France ont déterminé et accepté la mise en place d’un contrat d’enseigne encadrant précisément la mise en œuvre du concept, la composition de l’assortiment, les services associés, … mais toujours dans un esprit coopératif, rappelle Fabrice Filleur, Directeur Général d’Euronics France.
Le 1er point de vente ouvrira le 1er septembre, en Bretagne, sur une surface de 350 m² et le réseau comptera 7 unités d’ici fin 2011. A terme, le groupement prévoit l’ouverture de 350 magasins Euronics City, qui compléteront un parc de 150 grandes et moyennes surfaces Euronics et 500 Gitem.
L'appui d’un groupe européen puissant
« L’entrée dans Euronics International nous a ouvert des horizons et des perspectives que nous n’osions imaginer du temps de Gitem » explique Frabrice Filleur, Directeur Général d’Euronics France et membre du Board International depuis cette année. En effet, Euronics International se targue d’une puissance de 11 300 magasins dans 29 pays pour un chiffre d’affaires de 15,1 milliards d’euros qui lui offre inexorablement une force sur un marché fort mouvementé. En initiant des concepts et en s’impliquant au niveau européen, la France est devenue depuis 2 ans, un acteur essentiel d’Euronics International.
