GEDEX GEDIMAT: des chiffres en progression et mise en place d’une stratégie multicanale
A l''occasion du salon Batimat qui s'est tenu du 7 au 12 novembre derniers, le groupement de distributeurs français de matériaux et d'équipements pour la construction, la rénovation, l'aménagement et la décoration, Gedex Gedimat, a dressé un bilan chiffré de l'année 2011 et annoncé la mise en place d'une stratégie multicanale.
+ 7, 5%.
Gedex Gedimat enregistre en 2011, un chiffre d’affaires d’1,72 milliards d’euros soit une progression de 7,5% par rapport à 2010. Cette progression est en partie due à l’arrivée de nouveaux points de vente dans le réseau. Ce sont en effet pas moins de 25 magasins qui ont rejoint le groupement en 2011 dont 14 au premier semestre. Une belle performance dans un contexte économique instable et difficile.
Naissance d’une stratégie multicanale.
Face à la progression de l'e-commerce en France, ce dernier représentant plus de 7% du commerce de détail en 2011 selon Gedex, le groupement a choisi d’étoffer sa stratégie et de se lancer dans le multicanal, une aventure pionnière pour les groupements de ce secteur. « Le premier objectif est de devenir la référence sur l’information produits, avec une documentation enrichie sur les 15 000 références communes au groupement. Le second objectif est de créer pour nos adhérents un service e-commerce, complémentaire de la stratégie qu’ils ont choisie» déclare Yves Martin-Delahaye, Président du Directoire de Gedex.
Afin de ne pas opposer le modèle web à la vente traditionnelle, « Le point d’entrée de l’internaute restera le point de vente local : c’est lui qui déterminera les produits disponibles en ligne ainsi que les prix » déclare Frédéric Ondet, DGA de Gedex et en charge de ce nouveau service.
Six adhérents pilotes proposeront une offre e-commerce dès le lancement du site, prévu au premier semestre 2012, avant une extension du dispositif sur la base du volontariat.
