INTERMARCHE confirme son positionnement prix et durable
Avec sa campagne de communication « Des idées fraîches contre la vie chère » et sa nouvelle MDD, Intermarché annonce clairement son positionnement, celui de combattre la vie chère et de donner aux consommateurs les moyens d’améliorer leur qualité de vie en s’appuyant sur un pilier : le développement durable.
Ce positionnement se décline ces mois-ci au travers de plusieurs actions : des nouvelles MDD au programme de fidélisation.
Une campagne publicitaire « fraîche »
Déclinée en PQR depuis le 4 mars dernier, la campagne Intermarché « Des idées fraîches contre la vie chère » présente une série de portraits d’enfants photographiés posant des questions sur le mode de consommation et l’environnement. Tournée vers les familles, cette campagne est construite autour de produits frais. « Point fort historique d’Intermarché, ils méritent une réflexion pertinente quant à leur aspect développement durable » cite le communiqué.
Itinéraire des saveurs, une nouvelle marque distributeur
A partir de juin 2011, Itinéraire des saveurs, nouvelle MDD de l’enseigne fera son apparition dans les rayons. Marque transversale, riche en évocations, elle couvre le terroir et l’éthique. Pour accentuer le côté régional, une photo emblématique de la région apposée sur le produit permettra au consommateur d’identifier rapidement son origine. La gamme devrait proposer 100 références d’ici novembre 2011 et 300 en 2012.
Un nouveau programme de fidélité
Depuis le 15 mars 2011, l’enseigne propose un nouveau programme de fidélité. De nouvelles offres ont ainsi vu le jour telles que « 7/7 fid », permettant de bénéficier de 5% d’avantages sur les marques distributeurs à partir de 5 produits MDD achetés, ou encore, « V.I.P fid », permettant aux clients les plus fidèles de bénéficier d’offres personnalisées : lors de chaque passage en caisse, un coupon indique au client qu’il bénéficie de 4 offres, sélectionnées en fonction de ses habitudes d’achat. Des initiatives promotionnelles qui devraient permettre d’augmenter la satisfaction client de manière significative.
