U Enseigne regroupe les activités commerciales, développement du réseau et approvisionnements au service de l’ensemble des points de vente et comptera plus de 2 300 collaborateurs issus des centrales régionales U et de la centrale nationale U. Guillaume Darrasse assurera la direction générale de U Enseigne. Les établissements régionaux traiteront en proximité les relations avec le réseau local des magasins dans l’ensemble des services.
La création de U Enseigne achève la transformation entamée avec la création en mai 2011 du GIE Iris qui pilote l’informatique pour la totalité du groupement, et U Log créé en
avril 2016 qui regroupe l’ensemble des outils logistiques. La création de U Enseigne s’accompagne de celle de la centrale de négociation commune avec le groupe Auchan. Cette société commune, dénommée « Alliance », sera opérationnelle dès le début des négociations commerciales 2017/2018.
La gouvernance de Système U a également évolué avec la nomination en avril 2017 de deux vice-présidents aux côtés du président Serge Papin : Denis Aubé, président de Système U Ouest en charge du commerce et du réseau et Dominique Schelcher, président de Système U Est en charge du marketing, de la communication et de la transformation numérique.