Les Beaux Gestes, à l’honneur avec Best Western® Hotels & Resorts et sa Team

Composée d’athlètes de haut niveau, cette équipe est au coeur de la nouvelle campagne de communication du

Terme générique désignant le regroupement d’entrepreneurs indépendants au sein d’une structure commune, société (coopérative bien souvent, voire GIE ..). Le terme « groupement » désigne, en général, l’ensemble des sociétés le composant (coopérative, filiales,…). Au sein du Commerce Associé, le terme « groupement » est régulièrement employé pour abréger l’appellation « groupements de commerçants associés ». Dans la littérature propre au Commerce, il est employé parfois pour désigner d’une façon large une forme de commerce en réseau constituée d’entrepreneurs qui se sont regroupés au sein d’une structure commune.

intitulée Les Beaux Gestes.

FÉDÉRER SES ÉQUIPES AUTOUR DE VALEURS COMMUNES

Soutenu par le groupe depuis 2020, le skipper Romain Attanasio a été rejoint par Charlotte Bonnet, championne d’Europe en nage libre, Arnaud Assoumani, spécialiste du saut en longueur et du triple saut, et Evan Fournier, basketteur en équipe de France et en NBA pour former la « Team Best Western ». Cette dernière véhicule des valeurs fortes comme le respect, l’esprit d’équipe, le partage ou encore le dépassement de soi qui font écho à celles portées par le réseau : l’authenticité, l’engagement et la convivialité. Comme l’a déclaré Olivier Cohn, directeur général de Best Western® Hotels & Resorts France, cette team « incarne les valeurs de la

La coopérative est une association autonome de personnes volontairement réunies pour satisfaire leurs aspirations et besoins économiques, sociaux et culturels communs au moyen d’une entreprise dont la propriété est collective et où le pouvoir est exercé démocratiquement. La coopérative est la forme juridique utilisée par plus de 90% des réseaux de Commerce Coopératif et Associé. Elle peut emprunter le statut de société anonyme ou de responsabilité limitée coopérative de commerçants détaillants à capital variable. Les coopératives de commerçants peuvent offrir tous types de prestations à leurs membres et notamment mettre à leur disposition des moyens financiers essentiels à leur développement.

Les groupements de commerçants constitués en coopérative sont donc régis notamment par les dispositions de droit commun des sociétés anonymes ou de la SARL ; les dispositions sur le capital variable des sociétés commerciales ; la loi générale du 10 septembre 1947 portant sur le statut de la coopération ; la loi du 11 juillet 1972 spécifique aux coopératives de commerçants désormais codifiée aux articles L. 124-1 et suivants du code de commerce.

De manière plus générale, les coopératives sont tournées autour de sept grands principes fondateurs que sont :

• la liberté d’adhésion,
• le pouvoir démocratique,
• la participation économique des sociétaires,
• l’autonomie et l’indépendance,
• l’éducation,
• la formation et l’information, la coopération entre les coopératives,
• l’engagement envers la communauté.

Les coopératives sont « maîtres de leurs capitaux » et donc maîtres de leur destin et de l’ensemble des moyens mis en commun. Chaque associé souscrit une part du capital à la structure ; il n’existe pas de cotation à la bourse de valeur : la stabilité de l’actionnariat et des stratégies du réseau sont garanties par les associés selon le principe démocratique 1 associé = 1 voix. Si le statut coopératif n’est plus aujourd’hui le seul modèle qui permette à des indépendants de s’associer pour gérer ensemble leur devenir, il en est le plus abouti. Un commerçant associé dans un groupement est acteur de son futur.

et nous sommes heureux de soutenir ces quatre sportifs dans leurs prochaines compétitions. Leur énergie sera précieuse pour nos équipes pour qui le collectif est au coeur de leur activité ». Si cette team permet naturellement à la coopérative hôtelière de se positionner sur des événements sportifs d’ampleur et ainsi de rayonner au coeur des territoires, elle vise aussi à fédérer les équipes autour d’enjeux majeurs en matière de RSE.

PROMOUVOIR LES BEAUX GESTES, HÔTELIERS ET SPORTIFS

Fin octobre, le réseau a dévoilé sur les réseaux sociaux une nouvelle campagne de communication baptisée Les Beaux Gestes, articulée autour de visuels faisant le parallèle entre les univers sportif et hôtelier. Deux beaux gestes ont d’ores et déjà été publiés qui mettent en lumière l’importance de la précision. Parce que la précision est aussi cruciale sur un bateau que dans un hôtel, le premier visuel montre à la fois le skipper Romain Attanasio hissant sa voile et une femme de chambre dressant méticuleusement un lit pour une satisfaction client optimale. Parce que cette précision l’est tout autant en piscine qu’en cuisine, le deuxième visuel allie la nageuse Charlotte Bonnet, ajustant son bonnet de bain avant une compétition et un chef cuisinier positionnant sa toque, symbole de professionnalisme. Rendez-vous sur les réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn) de la coopérative hôtelière pour découvrir les dix prochains gestes, qui seront partagés à raison d’un par mois !