Alkor mise sur le collectif pour relancer sa dynamique
13 mars 2026
Le Groupement Mousquetaires prépare la disparition progressive de Bricorama, appelée à converger avec Bricomarché. Une évolution stratégique qui illustre les recompositions à l’œuvre dans le secteur du bricolage.
C’est une évolution structurante pour le paysage du bricolage. Le Groupement Mousquetaires a acté la convergence des enseignes Bricorama et Bricomarché vers une marque unique. À terme, Bricorama est appelée à disparaître.
Cette orientation s’inscrit dans une logique engagée de longue date. Bricorama avait rejoint le groupement en 2017, avec un chiffre d’affaires d’environ 560 à 570 millions d’euros et près de 3 % de parts de marché. Malgré cette intégration, l’enseigne n’a jamais pleinement trouvé sa place au sein d’un dispositif déjà structuré autour de Bricomarché et Brico Cash.
Des performances en retrait dans un marché en difficulté
La décision intervient dans un contexte de marché dégradé. Le secteur du bricolage en France enregistre trois années consécutives de recul.
Bricorama a connu en 2025 une baisse marquée de son activité, avec un chiffre d’affaires en recul de 7,2 % à 516 millions d’euros, une performance plus dégradée que celle du marché. À l’inverse, Bricomarché affiche une trajectoire plus solide, avec une progression de 2,1 % pour atteindre 2,14 milliards d’euros.
Au-delà de la conjoncture, Bricorama s’inscrit dans une tendance de repli depuis plusieurs années, après un pic autour de 680 millions d’euros en 2020.
Une rationalisation du dispositif du groupement
Dans ce contexte, le maintien de plusieurs enseignes aux positionnements proches apparaît de plus en plus difficile. La coexistence de réseaux distincts génère des coûts supplémentaires sans garantir de complémentarité suffisante.
Le choix du Groupement Mousquetaires traduit donc une volonté de simplification et de recherche de synergies, en concentrant les moyens sur une enseigne unique, plus lisible et plus performante.
La transition doit s’opérer dans un calendrier resserré, avec un objectif de six à huit mois pour mener à bien les transferts d’enseigne.
Au-delà du cas de Bricorama, cette évolution illustre les recompositions en cours dans le commerce spécialisé, où la taille critique et la lisibilité de l’offre deviennent déterminantes.
