VIDÉO. Orpi met en lumière son Mandat OrpiMax à travers une campagne nationale
26 février 2026
C’est une alliance qui marque un tournant dans le rapprochement entre grande distribution et culture numérique. E.Leclerc devient le partenaire principal de Team Vitality, club français leader de l’esport, fort de plus de 50 titres. Un signal fort envoyé à un secteur désormais incontournable.
L’esport, phénomène culturel massif et structurant
Avec près de 3 milliards de joueurs dans le monde, le jeu vidéo s’est imposé comme la première industrie culturelle mondiale. En France, 7 personnes sur 10 jouent au moins une fois par semaine. L’âge moyen des joueurs atteint 41 ans et un joueur sur deux est une joueuse : loin des clichés, le gaming concerne toutes les générations.
Dans cet écosystème, Team Vitality occupe une place centrale. Fondé en 2013, le club s’est imposé comme la référence française de l’esport, multipliant les titres internationaux et rassemblant une communauté engagée. L’esport n’est plus un marché de niche, mais un espace culturel fédérateur, structuré et professionnalisé.
Une stratégie d’ouverture vers de nouveaux publics
En s’associant au premier acteur français du secteur, E.Leclerc affirme une ambition claire : accompagner les nouvelles pratiques culturelles et favoriser l’accès à la culture pour tous. Le partenariat se traduit notamment par un nouveau maillot noir, sobre et élégant, aux couleurs de l’enseigne.
Au-delà du sponsoring, cette initiative illustre la capacité d’un groupement coopératif à investir des univers émergents et à dialoguer avec des publics élargis. Une démarche cohérente avec l’évolution des usages et la place croissante du numérique dans la vie quotidienne des Français.
