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10 mars 2026
Le réseau de négociants indépendants en matériaux de construction Gedimat poursuit sa stratégie de visibilité auprès du grand public. L’enseigne parraine désormais le programme court « Ma Maison de A à Z, le défi rénovation », diffusé sur TF1, afin de valoriser son expertise dans l’accompagnement des projets de rénovation.
Dans un contexte marqué par la forte dynamique du marché de la rénovation, Gedimat renforce sa présence sur le petit écran avec un dispositif de communication d’envergure.
Le programme court « Ma Maison de A à Z » évolue en 2026 pour devenir « Ma Maison de A à Z, le défi rénovation », un format pédagogique consacré aux travaux et aux projets d’aménagement. Parrainé par l’enseigne, il est désormais diffusé sur TF1, sur des créneaux à forte audience.
Les épisodes sont programmés du 1er mars au 12 juillet le dimanche à 11h et 19h50, entre des émissions populaires comme Automoto, Téléfoot ou Sept à Huit. Une diffusion supplémentaire est également prévue le samedi soir à 20h30 pendant plusieurs semaines.
Au total, plusieurs dizaines de diffusions sont prévues sur la chaîne, permettant de toucher un public très large et de renforcer la notoriété de l’enseigne auprès des particuliers.
Mettre en avant l’expertise des négociants indépendants
À travers ces programmes courts, Gedimat souhaite valoriser son positionnement d’expert auprès des particuliers qui entreprennent des travaux de rénovation.
Les séquences présentent des exemples concrets de chantiers et proposent des conseils pratiques dispensés par des professionnels. L’objectif est d’aider les téléspectateurs à mieux comprendre les différentes étapes d’un projet de rénovation et à identifier les solutions adaptées à leurs besoins.
Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large visant à faire évoluer l’image du réseau auprès du grand public. Historiquement tourné vers les professionnels du bâtiment, Gedimat cherche aussi à s’adresser aux particuliers, notamment aux auto-rénovateurs de plus en plus nombreux.
Une stratégie média multicanale
En complément de la diffusion télévisée, l’enseigne déploie également une série de contenus digitaux autour du programme « Ma Maison de A à Z ».
Une web-série diffusée sur les plateformes digitales de la marque met en scène des projets de rénovation réalisés dans différents points de vente du réseau. Elle suit notamment des créateurs de contenus spécialisés dans la rénovation qui partagent leur expérience et leurs questions de terrain, accompagnés par les conseillers Gedimat.
Avec ce dispositif combinant télévision, digital et présence en magasin, Gedimat entend renforcer sa notoriété et mettre en avant le rôle de ses points de vente dans l’accompagnement des projets de rénovation.
