Coopérative U confirme en 2025 la solidité de son modèle coopératif
29 janvier 2026
Alors que plusieurs enseignes ont marqué les fêtes de fin d’année par des choix créatifs affirmés — à l’image d’Intermarché avec un film de Noël réalisé sans recours à l’intelligence artificielle — Sport 2000 a dévoilé, de son côté, une campagne qui illustre une autre manière de conjuguer émotion, modernité et proximité. Un film de Noël qui met en lumière la capacité du commerce coopératif et associé à raconter des histoires ancrées dans le quotidien des commerçants.
Diffusée à partir de mi-décembre en télévision et sur les plateformes digitales, cette campagne imaginée avec l’agence Versus s’inscrit dans l’histoire d’une enseigne portée depuis près de 60 ans par un réseau de commerçants indépendants, profondément ancrés dans leurs territoires.
Une histoire simple, centrée sur le rôle du commerçant
Le film met en scène un directeur de magasin qui, chaque année, revêt le costume du Père Noël pour accueillir ses clients. Reconnu, parfois deviné derrière le déguisement, il incarne cette figure familière du commerce de proximité. Le récit se conclut sur un geste spontané et touchant, rappelant que la magie de Noël tient avant tout à la sincérité des attentions.
À travers cette narration, Sport 2000 fait le choix d’un message sobre et accessible, en valorisant la relation humaine et la constance de l’engagement des commerçants au quotidien.
Une technologie au service du récit
La campagne se distingue également par son mode de production, associant talents créatifs humains et technologies d’IA générative. Un choix assumé, pensé non comme une démonstration technologique, mais comme un moyen de servir l’émotion et la cohérence du récit.
Comme le souligne Emmanuelle Bahuaud, directrice générale de Sport 2000 / Céraclès Coopérative :
« Ce qui nous mobilise, c’est d’abord l’utilité et la clarté de ce que nous apportons aux clients et à nos commerçants. Dans ce film, l’IA n’est pas une fin en soi : c’est un outil au service de l’émotion et de la valorisation du rôle du commerce de proximité. »
Cette approche s’inscrit dans la trajectoire de transformation engagée par l’enseigne, qui cherche à faire converger marque, digital et expérience en magasin, tout en restant fidèle à ce qui fait son identité.
