Running Conseil renforce son engagement auprès des acteurs du running
24 août 2026
Best Western dresse un bilan positif de la saison estivale 2026 en France, avec un chiffre d’affaires en progression de 3 % par rapport à l’été dernier. Une croissance portée notamment par la clientèle internationale, dans un marché marqué par des réservations toujours plus tardives et des dynamiques contrastées selon les territoires.
Une dynamique positive en 2026
Ce bilan estival s’inscrit dans une année déjà dynamique pour le réseau. Best Western France a enregistré 18 nouveaux établissements au premier semestre 2026, soit le rythme d’ouvertures le plus soutenu de son histoire sur cette période.
Portée principalement par l’affiliation d’hôteliers indépendants, cette expansion renforce le maillage territorial du réseau et concerne différentes gammes, de l’économique au haut de gamme. Une dynamique qui témoigne également de l’attractivité du modèle coopératif auprès des hôteliers indépendants.
La clientèle internationale au rendez-vous
Premier moteur de la saison estivale, les voyageurs étrangers ont davantage contribué à la croissance du réseau. Leur chiffre d’affaires progresse de 13 % par rapport à l’été 2025, contre 1 % pour la clientèle française. Les nuitées internationales enregistrent également une progression plus importante que les nuitées françaises.
Cette présence accrue de visiteurs étrangers bénéficie notamment au haut de gamme. En juillet, le chiffre d’affaires de ce segment progresse de 5 %, confirmant l’attrait pour une offre hôtelière premium.
Le last minute s’installe dans les habitudes
Autre tendance de l’été : des décisions de départ prises de plus en plus tardivement. Les réservations se sont accélérées à partir de J-30, avec un pic de fréquentation concentré entre le 15 juillet et le 15 août.
Une évolution qui confirme le besoin croissant de flexibilité des voyageurs et oblige les professionnels de l’hôtellerie à adapter leur activité à une demande qui se concrétise toujours plus près du séjour.
La météo redistribue les destinations
Les fortes chaleurs ont également pesé sur les choix des vacanciers. Si Paris, la Provence-Alpes-Côte d’Azur et la Corse conservent leur attractivité, d’autres territoires ont bénéficié d’une demande soutenue.
La Normandie, la Bretagne et le littoral atlantique, mais aussi le Massif central et les Alpes, ont notamment profité de cette recherche de destinations plus tempérées.
Entre retour marqué de la clientèle internationale, attrait du haut de gamme, réservations de dernière minute et nouveaux arbitrages géographiques, l’été 2026 confirme ainsi l’évolution rapide des comportements touristiques auxquels les hôteliers doivent s’adapter.
Pour aller plus loin
Retrouvez le bilan complet de la saison estivale 2026 de Best Western® Hotels & Resorts.
