Sponsoring sportif responsable : une enquête pour faire évoluer les pratiques

Publié le : 26 mars 2026

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Le sponsoring sportif ne se limite plus à la visibilité des marques. À l’heure des enjeux environnementaux et sociétaux, une enquête, relayée notamment par la coopérative Intersport, invite les acteurs du secteur à contribuer à l’émergence de nouveaux standards plus responsables.

Le sport constitue aujourd’hui un puissant levier de transformation des territoires. Inclusion, transition écologique, parité, impact local : autant d’enjeux qui redéfinissent son rôle dans la société, bien au-delà de la seule performance sportive.

Dans ce contexte, le sponsoring apparaît comme un vecteur clé. Pourtant, il reste encore trop souvent réduit à une logique de visibilité, incarnée par la présence d’un logo sur un maillot, sans toujours intégrer pleinement les engagements environnementaux et sociaux des organisations.

C’est dans ce contexte que Fair Play For Planet a lancé un groupe de travail dédié au sponsoring sportif responsable, réunissant acteurs du sport, partenaires économiques et experts, avec la participation active d’Intersport France, qui relaie également l’enquête auprès de ses réseaux. Cette initiative vise à structurer les réflexions et à faire émerger des pratiques plus alignées avec les enjeux actuels.

Cette démarche entre particulièrement en résonance avec les attentes croissantes des entreprises en matière d’impact territorial et de responsabilité, mais aussi avec les transformations à l’œuvre dans le commerce et les partenariats locaux.

Une consultation ouverte à l’ensemble des acteurs

Au cœur de ce travail, une enquête inédite a été lancée afin de recueillir les attentes et retours d’expérience des entreprises partenaires, des organisations sportives et des athlètes.

Déjà largement relayée, elle a permis de collecter plus de 150 contributions depuis début mars. L’objectif est désormais de renforcer encore la participation pour fiabiliser les enseignements et nourrir des recommandations concrètes pour le secteur.

L’enquête se clôture dans les prochains jours. Les adhérents de la FCA, en tant qu’acteurs engagés dans leurs territoires et partenaires réguliers du monde sportif, ont toute leur place dans cette réflexion collective.

Pour aller plus loin

Consulter la présentation du groupe de travail.

Participer à l’enquête.

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