Roady dévoile sa nouvelle identité de marque

Le 2 novembre 2026, Roady a annoncé le lancement de sa nouvelle identité de marque, avec l’ambition de renforcer son positionnement dans l’entretien et la réparation automobile. L’enseigne entend ainsi répondre à l’évolution des besoins des automobilistes, dans un contexte où l’âge moyen des véhicules en France atteint désormais 11,8 ans, contre 9 ans en 2011.

Avec sa nouvelle signature « Faire durer votre voiture », Roady souhaite aller au-delà de l’entretien courant pour accompagner les automobilistes tout au long de la vie de leur véhicule. Cette stratégie s’appuie notamment sur l’expertise technique de son réseau, qui propose des prestations telles que l’entretien des boîtes automatiques, le diagnostic électronique avancé, les interventions antipollution, la réparation de climatisation ou encore le remplacement de turbos.

Une nouvelle campagne axée sur les préoccupations des automobilistes

Pour accompagner ce repositionnement, Roady déploie une nouvelle campagne de communication autour du concept « Chez Roady, on sait ce que c’est… ». Celle-ci met en avant les situations auxquelles sont confrontés les automobilistes au quotidien : contraintes budgétaires, réparations imprévues ou nécessité de conserver leur véhicule plus longtemps.

Déployée depuis le 2 novembre dans l’ensemble du réseau, cette nouvelle identité sera progressivement visible sur les campagnes publicitaires, les supports digitaux et les opérations commerciales en centres-autos.

À travers cette évolution, Roady entend affirmer son engagement en faveur d’une mobilité plus accessible et durable, tout en renforçant la notoriété de son réseau et son attractivité auprès de futurs chefs d’entreprise du Groupement Mousquetaires.