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15 juillet 2026
Distributeur officiel des Équipes de France, Intersport a bénéficié de l'engouement suscité par le parcours des Bleus lors de la Coupe du monde. Une dynamique qui s'est traduite par une forte progression des ventes de maillots, portée par un important dispositif de communication déployé avant et pendant la compétition.
Le parcours de l’équipe de France lors de la Coupe du monde 2026 a également été un succès commercial pour Intersport. Au total, 360 000 maillots ont été vendus par l’enseigne en France pendant la compétition, toutes sélections confondues. Les ventes progressent ainsi de 85,5 % par rapport à l’Euro 2024 et de 134,3 % par rapport à la Coupe du monde 2022, illustrant l’engouement exceptionnel suscité par le Mondial.
Cette dynamique revêt une dimension particulière pour Intersport, partenaire de la Fédération française de football et distributeur officiel des Équipes de France depuis 2017. Renouvelé jusqu’en 2027, ce partenariat place naturellement l’enseigne au premier plan lors des grands rendez-vous du football français.
Un dispositif pour fédérer les supporters
Intersport avait préparé la compétition dès le printemps avec une campagne multicanale destinée à accompagner le lancement du nouveau maillot des Bleus et à fédérer les supporters.
L’enseigne s’est notamment associée au groupe M6, diffuseur de la compétition, pour déployer un important dispositif média tout au long du Mondial. Campagnes publicitaires, présence à l’antenne, opérations spéciales et activations numériques ont permis à la marque d’accompagner les différents temps forts du parcours de l’équipe de France.
Avant le départ des joueurs, Intersport avait également organisé une « dédicace inversée » dans son magasin parisien de République. Les supporters étaient invités à signer 26 maillots et à y inscrire un message d’encouragement. Les tenues ont ensuite été remises aux joueurs à Clairefontaine.
Au-delà des résultats commerciaux, cette séquence illustre la manière dont Intersport a activé son partenariat avec la FFF pour transformer la ferveur populaire autour des Bleus en engagement pour son réseau de magasins.
